“ 本土品牌的跌宕沉浮，其背后是民生，更是國(guó)運(yùn)。”——知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波

2020年5月27日，由騰訊視頻、吳曉波頻道聯(lián)合出品《新國(guó)貨》正式上線，該片記錄了國(guó)貨風(fēng)光背后鮮為人知的百年跌宕沉浮，向世人集中展現(xiàn)出新國(guó)貨的品牌力量。截至7月16日，《新國(guó)貨》六集總播放量超過(guò)6600萬(wàn)次，微博話題閱讀量過(guò)億，并一度沖上騰訊紀(jì)錄片頻道榜首。

透過(guò)這些數(shù)據(jù)，可以讓人們更真切地感受到第三次新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的滾滾熱浪，用國(guó)貨、追國(guó)貨已然成為新一代市場(chǎng)潮流的象征，新國(guó)貨風(fēng)潮無(wú)疑是近年來(lái)最引人矚目的商業(yè)人文現(xiàn)象。而國(guó)貨，這個(gè)很長(zhǎng)一段時(shí)間與“廉價(jià)質(zhì)差”聯(lián)系在一起的品類，正在成為市場(chǎng)的新寵。

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在天貓上消費(fèi)的商品80%是國(guó)貨。2019年“雙11”銷售額過(guò)億元品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌有173個(gè)，占比近六成。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告則顯示，新國(guó)貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，線上國(guó)貨市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模近3年保持增長(zhǎng)。

人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理徐濤在“人民·新國(guó)貨”項(xiàng)目啟動(dòng)儀式上表示，在這場(chǎng)蝶變中，一些老品牌正在煥發(fā)新生機(jī)，而一些新品牌也在開(kāi)辟新天地。

80年代，書(shū)寫了新中國(guó)萬(wàn)家生活“英雄牌鋼筆”可謂真英雄，彼時(shí)的英雄產(chǎn)品占有率接近市場(chǎng)總和的70%，更是遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。改革開(kāi)放后，做為令千萬(wàn)國(guó)人驕傲的“民族品牌”，英雄先后在A股與B股市場(chǎng)上市。

然而好景不長(zhǎng)，進(jìn)入資本修羅場(chǎng)的英雄，其主營(yíng)業(yè)務(wù)從1999年開(kāi)始出現(xiàn)虧損，此后甚至因業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑不得不退出資本游戲。締造過(guò)輝煌，也書(shū)寫過(guò)歷史的英雄面對(duì)此情此景，與其他老字號(hào)品牌一樣，尋求轉(zhuǎn)型、重組。

在不斷尋求創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，英雄冷靜應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，通過(guò)在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)提升、服務(wù)上位、營(yíng)銷調(diào)整等多方面的升級(jí)成功轉(zhuǎn)頹為正，于2015年實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收增長(zhǎng)33%。與此同時(shí)，英雄鋼筆也迎來(lái)了市場(chǎng)逐漸回暖。

在這一輪轟轟烈烈的新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中，“英雄”等一眾國(guó)貨品牌不僅要向世界輸出中國(guó)商品，還要輸出中國(guó)人的生活方式、中國(guó)的審美，乃至中國(guó)的價(jià)值觀。而在新國(guó)貨熱潮的背后，則是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯。

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